乡村文创助力乡村振兴：8大商业模式，5大开发层次

乡村文创：有人说它是乡村文化生活创意，也有人说它是乡村创客、是乡村创新、抑或是乡村创业，说法虽不同，却有相同的共性。

基于文旅行业及乡村振兴视角，本文认为，乡村文创的本质是基于对文化、对内容、对人、对于乡村软件的关注，并为之赋形，探索乡村振兴的发展之路。即一切基于乡村环境、资源、文化、产业、生活而展开的跨界创意，都理解为乡村文创的研究范畴。

乡村文创在当下展现为以下八种商业及创业模式：

创意农业以创意生产为核心，将农业与文化、艺术创意结合，促进一二三产业融合，提升农业附加值，发展创意农产品、创意农业景观、创意农业餐饮、创意农业文化，营造休闲农业、文化旅游氛围。例如台湾薰衣草森林，将十余亩的薰衣草庄园用十年时间，打造出薰衣草森林、缓慢民宿、香草铺子、心之芳庭、客家料理“桐花村”、好好、缓慢文旅等八个品牌。2016年营业额达到7亿台币，成为台湾文创和感动营销的经典案例。

IP形象在于挖掘乡村在地文化、植入异地文化、引入动漫影视文化，打造乡村主题和品牌，形成乡村独特IP，使乡村形象化、主题化，发展休闲农业、文化旅游、文创购物。例如台湾溪头妖怪村，以妖怪主题植入，以动漫创作与衍生品开发为手段，营造独具IP形象，并将之融入文创商品、特色美食、主题住宿、主题活动、景观小品等多种业态，形成视觉形象的统一化，增强现场景观文化感染力。

将传统人文艺术融入现代时尚，用艺术激活乡村文化。可以有主题节庆、艺术展览、文艺演出等展现形式。例如日本越后妻有村，以自然为舞台、艺术为桥梁，以“大地艺术祭”激活乡村文化、振兴乡村产业。

台湾卓也小屋，采用“乡村民宿+蓝染体验+慢食生活”的模式，从提供食宿到售卖乡村文化和生活体验，业态上涵盖吃、住、游、购、娱，对农业生产、农民生活、农村生态做到了最好的诠释，从民宿到产业，既拉动了乡村经济发展，又很好的表达了乡村文化。从开始的民宿，到一二三产业的融合发展，卓也小屋意外翻转了在地农业，带领苗栗农业发展出时尚农业新商机。

可以从以下五个层面来布局乡村文创开发：

• 自然景观创意化
  

以农田、果园、树林、水系等自然资源为基础，以创意性的思维和艺术性的手法，精心规划设计，打造大地艺术景观、花海田园景观、田园农作物景观等，形成震撼的乡村田园景观效果。

• 人文景观艺术化

以村落、农舍、祠堂、路、桥等人文资源为基础，通过创意改造或新建，加以开发利用，形成与自然融合的乡村聚落、网红民宿、时尚乡土小品、艺术化的生活场景、乡间意境小路等人文景观，提升乡村人文品味。

结合乡村在地文化资源，内容挖掘、产业孵化、运营变现，打造乡村IP生态系统，通过“占位、故事、形象、营销、产品、场景、变现”七个环节实现超级IP的打造，助力乡村塑魂，形成独一无二的主题IP。

• 产业文创化

文创+产业，靠文创的力量把传统农业升级，通过一系列产品打造创意农业、乡村旅游等融合产业链条，把文创变成乡村产业转型发展的策略，从而为乡村产业赋能，产生新的发展动力。

• 文化产业化

以文创的力量，让乡村沉睡的文化资源“活”起来，发展文化创意产业，激活乡土文化，提升文化附加值。